ย้อนรอยโฆษณาในความทรงจำของฟุตบอลโลกในอดีต

การแข่งขันฟุตบอลเป็นมหกรรมกีฬาที่มีคนติดตามมากที่สุดมหกรรมหนึ่งของโลก ซึ่งด้วยจำนวนผู้ชมมหาศาล ก็นำมาซึ่งโอกาสในการโฆษณาและทำตลาดที่บริษัทแบรนด์ดังมากมายที่เกาะกระแสฟุตบอลโลกในทุกๆ ครั้ง 

โดยในวันนี้ เราจะพาย้อนกลับไปดูโฆษณาช่วงฟุตบอลโลกที่ประสบความสำเร็จ และติดอยู่ในความทรงจำของผู้คนกันว่า จะมีโฆษณาไหนบ้าง และจะตรงใจของทุกคนมากขนาดไหน

1) 1982 Coca Cola – Drink Coke 

เริ่มกันด้วยโฆษณาที่เก่าที่สุดในลิสต์นี้ ย้อนกลับไปสมัยปี 1982 ซึ่งเป็นโฆษณาของโค้กที่นำแสดงโดยหนึ่งในนักฟุตบอลที่ได้รับการยอมรับว่า ยิ่งใหญ่และเก่งที่สุดตลอดกาลอย่างมาราโดน่าผู้ล่วงลับ โดยในตอนที่เล่นโฆษณานี้อยู่เขากำลังในช่วงจุดสูงสุดของอาชีพด้วย ก่อนที่อีก 4 ปีต่อมาเขาจะพาทีมชาติอาร์เจนติน่าคว้าแชมป์โลกสมัยที่ 2

2) 1994 Mcdonald – What Practice Make

โฆษณาต่อมาที่เราหยิบมาเล่าเกิดขึ้นในฟุตบอลโลกปี 1994 ซึ่งสหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าภาพจัดบอลโลก เชนร้านอาหารชื่อดังอย่างแมคโดนัลก็เป็นสปอนเซอร์ในปีนี้ด้วย พร้อมกับโฆษณาเรียบง่ายที่เป็นภาพเด็กชายซ้อมฟุตบอลอยู่หลังบ้าน และไม่ยอมออกไปร้านแมคโดนัลกับพ่อแม่ ซึ่งแมคโดนัลก็โฆษณาว่า เราชื่นชมในความพยายามซ้อมของทุกคน เลยมีบริการซื้อกลับบ้าน

3) 1998 Nike – Airport 

การออกแบบฉากการเล่นฟุตบอลในสนามบิน เมื่อมารวมกับนักฟุตบอลทีมชาติบราซิลที่มีเทคนิคแพรวพราว ทำให้นี่เป็นหนึ่งในโฆษณาบอลโลกขึ้นหิ้งที่อยู่ในความทรงจำของหลายคน และกลายเป็นใบเบิกทางสำคัญของไนกี้ให้เข้ามาแข่งขันในตลาดกีฬาฟุตบอลได้

4) 2002 Pepsi – Sumo 

ฟุตบอลโลกครั้งแรกที่มีเจ้าภาพเป็นประเทศเอเชีย อย่างญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ทำให้โฆษณาชิ้นนี้ได้นำวัฒนธรรมของญี่ปุ่นเจ้าภาพมาสร้างโฆษณาสุดสร้างสรรค์ที่ใช้กีฬาซูโม่มาประกอบกับกีฬาฟุตบอลได้อย่างยอดเยี่ยม

5) 2002 Adidas – Footballitis 

หรือให้แปลเป็นไทยคงจะเป็นความบ้าฟุตบอลเป็นอีกหนึ่งโฆษณาในปี 2002 ที่อยู่ในความทรงจำหลายคน ที่แสดงอาการของนักกีฬาฟุตบอลที่ไม่ว่าจะหลับ จะตื่น จะยืน หรือจะนั่ง ชีวิตของพวกเขาก็มีเรื่องของฟุตบอลตลอดเวลา

6) 2006 Adidas – Jose + 10 (2006) 

ฟุตบอลโลกเป็นแรงบันดาลใจสำคัญของเด็ก และโฆษณาชิ้นนี้ก็แสดงมันออกมา ผ่านตัวละครชื่อ “Jose” ในคอนเซปที่ว่า ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้ เพียงแค่ฝันให้ไกลและไปให้ถึงให้ได้

7) 2010 Carlsberg – Team Talk 

โฆษณาจำลองการคุยกันในห้องแต่งตัวของทีมฟุตบอล ที่ทำให้คิดถึงภาพการเตะบอลของคนธรรมดาวันหยุด ที่เราต่างเชื่อว่า หากเราจริงจังกับเส้นทางนี้คงกลายเป็นสุดยอดนักบอล พร้อมกับคอนเซปที่ว่า คาล์สเบิร์กไม่ได้ทำทีมฟุตบอล แต่พวกเขาทำมันคงจะเป็นทีมที่ดีที่สุด

8) 2014 Beat by Dre – The Game Before the Game 

และสุดท้ายในลิสต์ คือ โฆษณาของหูฟังเจ้าดังอย่าง Beat by Dre ที่แม้จะไม่ใช่ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในปีนั้น แต่พวกเขาก็สามารถสร้างโฆษณาที่ไม่มีคำว่า “World” และ “Cup” โดยได้นักฟุตบอลชื่อดังอย่างเนมาร์ จูเนียร์มาร่วมแสดง สามารถออกมาดึงดูดความสนใจของผู้คนไปได้ไม่น้อย

FYI 

ในศึกฟุตบอลยูโรปี 2008 และฟุตบอลโลกปี 2010 มีแคมเปญที่ใช้สัตว์ทายผลฟุตบอลที่โด่งดังอย่างมาก คือ เจ้าหมึกยักษ์พอล (Paul The Octopus) ที่กลายเป็นกระแสจนมีคนทำตามทั่วโลก

References :

https://www.bannerflow.com/blog/world-cup-advertising-campaigns/

https://www.marketingweek.com/top-10-best-ever-world-cup-ads/

https://www.lifestyleasia.com/sg/culture/events/best-most-iconic-best-football-world-cup-ads-of-all-time/